[传媒] 网易文创品牌全新发布

传媒　　三年来我几乎都没敢生过病。

当然，网易文创这也是我们未来在营销方面会继续着力的一个方向。因为活动后有不少人没有归还设备，品牌引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。

全新 甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。有乘客在搭地铁的空隙里，发布突然被吸引。人工筛选的标准很简单，传媒就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。

——豆瓣用户曲非烟在《一生所爱》下方的短评“我们终于失败了”这是我听过最浪漫的情话——豆瓣用户琦殿在《甜蜜蜜》下方的短评2.文艺清新，网易文创兼具情怀对于地铁上的“低头族”而言，网易文创时间非常碎片化，他们很难被一则文案吸引，缺乏共鸣的话，看了也就忘了。举个例子，品牌在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。

——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，全新网易云音乐这一次的文案推广很成功。

其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，发布豆瓣电影的评论区一直是一大看点，发布但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。如果一家公司的产品经理都说不清楚产品的价值逻辑，传媒如果一个公司的产品经理都开始焦虑的时候，这家公司离死亡就不远了。

1、网易文创同行业竞争对手的定位不清晰投资者或者券商通常都会开展尽职调查，所以不论如何他们最终都会对你所面临的竞争情况有所了解。即供大需少，品牌投资人在众多的项目中选，那成功率就高。

当创业者回答自己不存在竞争时，全新这对投资人来说无疑是个很大的风险信号。按照目前的市场环境，发布提供未创业的、发布想创业的，还有已经创业的四点建议：1、大的商业环境不理想，购买力下降;2、资本退守，投资力下降;3、项目空白地带不多，好的都被别人占了;4、人工智能接力，很多项目会死在它手里。